「マーケティング」記事一覧
プライベートデータである３rd Party cookieの規制は、法的観点から大手プラットフォーマーの間で強化される方向にあります。 本ブログでは、３rd Party cookie規制後のポストcookie時代において効果的な「ソーシャルログイン」について解説します。
日本では「AI」「DX」への関心が高まっていますが、世界と同じ水準に達しているとは言えません。本記事では、アメリカのAIソリューションカンパニーCEO Anand Mahurkar氏と、Findability Sciences株式会社のCEOである中林真人氏に、海外におけるAIの考え方に…
在宅勤務のように、いまや「毎日出社する」という働き方は古いスタイルになりつつあり、人々の日常にも変化が生じています。生活における行動データを分析・活用するCinarra Systems Japan株式会社のマーケティングコンサルタントに、コロナ禍における行動の…
携帯電話番号で送信できるSMSはビジネスでの利用も広がっています。アプリやWebサイトを利用する際に、登録した携帯電話番号宛に本人認証コードがSMSで届くサービスが増えているのもその一つです。そのSMSの送信にはSMS配信サービスを活用するのが一般的です…
コロナ禍の影響もあり、デジタルマーケティング、Webサイトやクリエイティブデザインの重要性が高まっています。 このブログでは、AI予測分析プラットフォームを提供するFindability SciencesのCEOである中林真人氏に、デジタルマーケティングにおけるクリエ…
BtoC企業が顧客に情報を届ける方法は電話やメール、郵送（DM）、メルマガなどがありますが、特に重要なお知らせを顧客に確実に知らせる手段としては、これらの手段はあまり有効とは言えません。本稿では、その理由について解説するとともに、解決策として注…
近年ますます活用されているインターネット広告について、ヤフーでインターネット広告の運用を担当する小暮 祐也 氏が「専門知識がないけどできる？」「高額な費用が必要？」といった中小企業の皆様からの疑問にお答えします。
新型コロナウイルス感染症の拡大でネットショップの需要が伸びていますが、リアル店舗の売り上げはなかなか回復しません。限られた予算内での施策を検討する上では、ROIの見通しが立つことや効果計測ができることが重要になります。デジタル広告と位置情報を…
デジタル広告配信時のターゲティングで、自社で取得したデータだけに頼っていませんか？ 新型コロナウイルス感染症の拡大で、デジタル広告の重要性が増しています。本ブログでは、ビッグデータと自社データを掛けあわせることでターゲティングに活用できるDM…
報道などによって、テレワークの定着によって人々の行動が変化し、交通だけでなく小売業の店舗経営にも大きな影響を与えています。この記事では、店舗の出店計画や運営方針の改善について、コロナ禍以前の人流動向に頼る危険性と、最新の位置情報データの活…
情報銀行とは、パーソナルデータを集中管理しデータを必要とする外部の事業者に対して提供する、という新しい事業である。個人にも企業にもメリットは多いが、リスクや課題も少なくない。新たなパーソナルデータの管理・利用の実態を理解し、安全に利用して…
ニューノーマル時代においては、マーケティング戦略にも見直しが必要です。まず検討すべきは、オンラインによる集客や顧客育成の方法です。利用者が増加しているインターネット広告の活用法を中心に、これからのマーケティング戦略のポイントを紹介します。
コロナ禍によって、営業、マーケティング、カスタマーサポートなどの役割は変わりつつある。それぞれの職種の役割を再定義し、組織を再構築することは企業の喫緊の課題だ。 本記事では、SoftBank World 2020で語られた、ニューノーマル時代の営業・マーケテ…
本記事では、SoftBank World 2020の講演の中からデジタルマーケティングに関する最新情報が語られた講演をダイジェストでまとめた。 マーケターなら誰もが知っておくべきトレンドや事例が語られている。
顧客の消費行動が変化し、ニーズの変化も速くなっている時代において、企業が競争力を高め、成長を続けるために注目されているのがデータドリブン（Data Driven）に基づいた経営です。今回はデータドリブンの概要と、必要とされる理由を確認し、どのように取…
ウェビナーを活用する企業が増えています。ウェビナーは営業機会を広げるための有効な手段ですが、実はデメリットや課題も多く、思うような反応を得られないケースが少なくありません。ウェビナーのデメリットや課題、失敗例に注目し、その対策を考えること…
これからのマーケティングに必要不可欠な「顧客理解を深める」という課題の解決策となるのが、マーケターのためのソリューション「CDP（カスタマー・データ・プラットフォーム）」だ。本記事は初心者マーケターのためにCDPの基礎をみていく。
デジタルマーケティングとデジタルトランスフォーメーション（DX）。これらの関係性は最適なデジタルマーケティングを行うための体制づくりがDXへの取り組みと言えます。本記事ではその理由を解説します。
デジタルマーケティングに注目が集まっている昨今、取り組むにしてもどのような手法があり、どのような可能性があるのかを知った上で、自社にあった方法を選ぶことが重要です。そのための基礎的な手法やポイントを紹介します。
安全に活用できれば大きな効果が期待できるインターネット広告ですが、そのためにはリスクと対応策を知ることも重要。今回は、インターネット広告の種類や狙える効果、また、インターネット広告をはじめる際の注意点などを紹介します。
個人で使うデバイスが増え、多くの人が日々Webサイトを利用する社会において、ユーザデータは膨大なものです。それを効率的に利用しマーケティング施策の構築をしたい企業にとってDMP・CDPは注目すべきツールといえます。今回はDMP・CDPのできること、活用法…
通信キャリアのソフトバンク、テクノロジー企業のArm、そして広告会社の博報堂がタッグを組んで新たに設立した会社が 「 インキュデータ 」です。企業のデジタルトランスフォーメーション推進を支援することを目的とするこの新会社のビジョンについて、イン…
顧客のデータを効率的につなぎ、顧客ごとに必要な情報をきちんと届けるための顧客データ基盤であるCDP。本記事ではCDPをビジネスに活用することで何ができるようになるのかを探ります。
ダイナミックプライシングとは需要と供給に応じてAIが動的に価格を変動させることを指す。本記事では、最新の企業事例を通じてダイナミックプライシングの概要と現在の状況を紹介していく。
デジタルマーケティングで急速に広まった機械学習やディープラーニングは、なぜものづくりの世界でスローダウンしてしまうのか。その課題について、ローランド・ベルガーの長島氏、トレジャーデータの堀内氏、ソフトバンクの金子氏に話を聞いた。
2018年8月、ソフトバンクグループ傘下の英・Armがトレジャーデータを買収。そして現在、ソフトバンクとトレジャーデータは協業を加速させ、企業のDX（デジタルトランスフォーメーション）支援を本格始動するという。その狙いをソフトバンク藤平氏と、トレジ…
スマホの登場により、取得できる量も質も向上しているデータを便利で心地良い買い物体験に活用するには、どのようなスキルが必要なのか。ストライプデパートメントの佐藤満氏と、マーケティングやテクノロジーの第一線で活躍する菅原健一氏の対談を通し、「…
人工知能や機械学習の仕組みを理解するのは容易ではない。本記事では、ノンプログラミング機械学習クラウドサービス「MAGELLAN BLOCKS（マゼラングロックス）」を提供するグルーブノーツ社監修の元、ビジネスレイヤの人材による機械学習利用の可能性と展望を…
スマートフォンの普及、位置情報技術の進化により、ウェブだけの完結から、リアルと融合したデジタルマーケティングが注目を集める。先進的なマーケティングで知られる日本マクドナルドマーケティング本部長足立光氏と、ソフトバンクでデジタルメディア戦略…
