2013年12月12日、CM総合研究所が主催する「BRAND OF THE YEAR 2013」が開催され、ソフトバンクモバイル株式会社（以下「ソフトバンクモバイル」）が、2013年度CM好感度No.1に選ばれました。ソフトバンクモバイルのCM好感度No.1獲得は7年連続の受賞となり、史上初の快挙を達成しました。
視聴者を飽きさせない展開で圧倒的支持を獲得
「BRAND OF THE YEAR」は、CMに関する調査を行うCM総合研究所が毎年12月に、1年間（前年11月度～当年10月度）にオンエアされた全CMの中から、CM好感度の高かった1,000ブランドを顕彰するもので、今年で22回を迎えます。2013年度に放送されたCMは1,939社、8,112銘柄。その中からソフトバンクモバイルの銘柄「SoftBank」（全70作品）が今年度のCM好感度No.1を獲得。史上初となる7年連続の受賞を達成しました。
おなじみの「白戸家」シリーズは2007年にスタート。放送以来、予想外なキャスティングやストーリー展開などが人気を集め、本シリーズに登場する“お父さん”は、今やソフトバンクモバイルの顔としても定着しています。そして7年目に突入した2013年は、新しいキャストも加わり、「白戸家」の新たなシリーズがスタートしました。新シリーズには、世界で活躍するサッカー日本代表 香川 真司選手や、前田 敦子さん、ゴールデンボンバーの皆さんが登場。また、吉永 小百合さん、樹木 希林さんがスマートフォンで通話するCMや、俳優の堺 雅人さんがスマホのつながりやすさNo.1について熱弁をふるうCMなどもオンエアされました。実力派俳優、スポーツ選手など多彩な顔ぶれの起用や視聴者を飽きさせないシリーズ展開が、幅広い世代からの圧倒的な支持を集め、今回の受賞に至りました。
表彰されたソフトバンクモバイル マーケティング・コミュニケーション本部 マーケティング・コミュニケーション統括部 統括部長 宮園 香代子は、「本当にありがたいことです。ひとえにスタッフをはじめとする関係者の皆さま、何よりCMを楽しんでいただいている視聴者の皆さまのおかげです」と、喜びを語りました。そして、「2013年は新しい取り組みとして、吉永 小百合さんや堺 雅人さんらを起用した新シリーズを始めました。これからもいいものは継続しつつ、ソフトバンクモバイルらしい新たな取り組みを合わせることで、幅広く展開していきたいです」と、今後の展望を述べました。
ソフトバンクモバイルは、これからも視聴者の皆さまに楽しんでいただける話題性に富んだCMを展開してまいります。
なお、「BRAND OF THE YEAR 2013」の受賞結果は、CM総合研究所のWEBサイトでご覧いただけます。
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（掲載日：2014年1月16日）
